怎样治白癜风 http://m.39.net/pf/bdfyy/作者：AlanaFoster
来源：IBC
时间：年4月4日
今天是「1号风向」第27篇文章
1号按
年对于广播和媒体行业而言是具有决定性的一年。随着年ESPN+的推出，迪士尼正式与Netflix分道扬镳，推出自己的流媒体服务Disney+，苹果也将加入这场战斗，在今年推出其第一个流媒体服务，「眼球」之争变得愈加激烈。
本报告以国际媒商协会（IABM）商业情报部门获取和分析的统计资料为基础，以广播和媒体行业的关键参与者的定量和定性信息和评论为依据，提供了权威的、可操作的洞察行业转型的方式，并为如何实现长期成功指明了前进的道路。
本报告旨在为用户提供广播和媒体行业的战略分析，确定在年NAB展会之前推动行业变革的关键趋势，聚焦行业趋势，财务指标和技术使用以全面概述行业状况。
关键词：内容链；人工智能；流媒体
图片来源：equancyBLOG
变革的三大驱动力
一、数字化战争
年，数字化战争的冲突将持续升级，并扩张到全世界范围，媒体集团将开始寻求联盟。迪斯尼将全力打造OTTSVOD产品Disney+，从而与Netflix竞争。科技巨头苹果也将加入其第一场流媒体服务的「眼球」之战，以通过数字服务弥补智能手机销量下降造成的损失。
随着媒体公司不断向新的区域扩张，注意力争夺战将不分国界。
据报道，BBC和Discovery近期将在流媒体服务方面达成合作，将其业务扩展到英国和中国以外的其他地区。BBC已经于两年前在美国和加拿大推出了专注于英国内容的流媒体服务BritBox；康卡斯特还计划在收购Sky后推出一项全球流媒体服务，以将其业务扩展到欧洲。
在体育领域，达森（DAZN）正采用类似Netflix的方法，积极拓展不同的国际市场。许多其他媒体公司在继续寻求规模的同时考虑地域扩张。
BBC、Discovery、ITV和ProSieben.Sat1等主要媒体公司已合作推出联合流媒体服务，以在财务实力、内容投资和影响力方面与科技巨头相较量。广告业也出现了类似的联盟，以打击谷歌和Facebook的数字优势。这些联盟正在塑造广播和媒体行业扩大规模和合作的新格局。
图片来源：IABM
二、数字通货膨胀
事实证明，在数字战争中，内容是吸引数字用户的主要武器。Netflix在年在内容上花费了高达亿英镑，预计年将增加到亿美元。
谷歌年涨幅最大的投资是在YouTube增加原创内容方面的支出，目的是创建一个数字订阅业务。随着对内容的需求增加，内容生产商将继续享受这一丰厚的利润并提高价格，从而引发数字通货膨胀。
流媒体战争引发的数字通胀以及内容分发成本的下降，不仅带来了投资的繁荣，也导致了内容的碎片化。
例如，分发成本的下降有利于YouTube红人和影响者的崛起。流媒体产品数量的增加是竞争加剧和观众分散的一个原因。这对广播公司从品牌推广到消费者体验的个性化方面有重大影响。
随着内容在多个平台上的激增，观众不是选择规模就是选择热点，平台也更加需要脱颖而出的能力。因此，正如我们将在本报告后面讨论的那样，这也成为技术投资增加的重要原因之一。
美国原创剧集数量增长趋势
图片来源：IABM
内容碎片化也加剧了大公司和小众公司之间的数字鸿沟。
像Netflix和迪斯尼这样的媒体机构通过提供从剧集到动画和纪录片的各种各样的内容吸引了大量观众。不过，之后将会有一场针对特定内容需求和利益群体的利基渠道之间的平行竞争。
最近，主要的英超联赛（EPL）球队一直在协商推出自己的OTT产品，以迎合他们的球迷并挑战传统的分销渠道。如前所述，一些广播公司（如BBC、ITV和Discovery）最近的举措也旨在吸引对历史和野生动物节目感兴趣的特定受众。
三、数字化速度
速度将成为媒体公司的新焦点，也是数字战争和通货膨胀的结果。
由于消费者的期望已转向在线媒体消费，观众希望能够在家里和旅途中尽情观看在线内容，而不会出现任何服务质量问题。这意味媒体公司的成本在上升，他们需要比以往更快地推出新的服务和渠道。
随着媒体公司将重心从传统技术和硬件，转移到能够提供个性化体验（如应用程序和用户界面）的软件和面向消费者的工具，以及新兴设备（如虚拟助理），这一转变也对技术投资产生了重大影响。
Netflix在年底推出了一部能让观众控制的互动电影《黑镜:潘达斯奈基》(BlackMirror：Bandersnatch），个性化的驱动力也随之冲击了内容领域。消费者在控制传媒业的发展方向方面发挥着越来越重要的作用。
图片来源：IABM
各种形式的变革，都带来了广播和新媒体行业的平台化。媒体公司现在正在不同的平台（包括虚拟平台和实体平台）上管理和分发内容，以吸引消费者。
例如，迪士尼正在将其内容引入不同的直接面向消费者的平台，包括即将推出的Disney+、ESPN+和Hulu，以及现有的传统分销渠道，如付费电视运营商。因此，从业务和技术的角度来看，行业平台化的复杂性也在大大增加，这些转变也推动了技术购买趋势的转变。
需求侧及供给侧变化趋势
对数字化速度的需求促使媒体公司将其组织转变为一个能够向多个平台和设备交付内容的媒体工厂。
对于这个媒体工厂而言，工作流程是最重要的。工作流程需要紧密的集成和组合，才能有效运行，并传递到下一代内容链。
为了构建集成内容链并提高速度，媒体公司越来越多地通过自身或与供应商合作推动技术发展。随着行业成员越来越多地转向软件和云技术，媒体技术供应商将不断通过向新产品过渡来改变其组织方式。
内容链技术投资趋势
在下文中，本报告将根据调查数据列出内容链各个环节的技术投资趋势。
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一、内容创建
·SDI过渡至IP
·远程制作
·沉浸式格式
在内容创建中，媒体技术使用者将继续升级其设备分辨率和沉浸式格式。我们的供应趋势报告证明，新兴企业的竞争加剧和技术商品化的压力正在抑制媒体公司对技术的需求。技术供应商正通过从产品和覆盖范围的角度不断向新市场扩张来应对这一问题。
有趣的是，与我们之前的调查相比，远程制作已经取代沉浸式格式成为第二大技术。这反映了媒体公司注意到并开始增加对远程制作技术的应用，他们对内容创建中的沉浸式格式（如UHD和VR）的
